C’est une question que tous les annonceurs se posent un jour : « Dois-je enchérir sur ma propre marque dans Google Ads, alors que je suis déjà premier en SEO ? »
À première vue, cela peut sembler inutile, voire contre-intuitif. Et pourtant, dans la plupart des cas, acheter son propre nom de marque est une stratégie rentable et protectrice.
Voici pourquoi.
1. Protéger sa marque des concurrents
C’est sans doute la première raison d’enchérir sur son nom de marque : se protéger.
Sur Google Ads, vos concurrents peuvent parfaitement enchérir sur votre marque et apparaître devant vous dans les résultats payants.
Même si cela peut sembler injuste, ce n’est pas illégal, tant qu’ils ne mentionnent pas votre marque dans leurs annonces.
Résultat : un internaute qui cherche « MaMarque » peut très bien cliquer sur une annonce « officiellement » concurrente… et vous perdez un prospect chaud.
En achetant votre marque, vous verrouillez la première position et contrôlez votre image dans les résultats.
2. Dominer l’espace de recherche
Même si vous êtes premier en SEO sur votre marque, vous ne contrôlez pas 100 % de l’écran.
Google affiche jusqu’à 4 annonces avant les résultats naturels.
👉 En achetant votre propre nom, vous ajoutez une ligne supplémentaire avec votre message commercial, vos extensions d’annonces, votre lien direct vers une page d’offre, etc.
Vous maximisez votre visibilité et minimisez le risque de distraction.
3. Coûts faibles, ROI élevé
Enchérir sur son propre nom est en général très peu coûteux :
- Le niveau de qualité de vos annonces est au maximum (car votre nom est dans l’URL, dans le texte, etc.)
- Le taux de clic est très élevé, donc Google vous récompense avec un CPC extrêmement bas (parfois moins de 0,10 €)
👉 Résultat : avec quelques euros par jour, vous pouvez sécuriser des dizaines de clics très qualifiés.
Et si un concurrent vous double en SEA sur votre propre nom… le coût pour le reprendre devient plus élevé.
4. Mesurer, tester, convertir
Acheter votre marque vous permet aussi de :
- Suivre plus précisément le parcours de vos clients (tracking Google Ads)
- Tester différents messages commerciaux selon les périodes ou les offres
- Pousser une landing page spécifique (et non la homepage par défaut du SEO)
- Mesurer précisément la part de votre business liée au branding
C’est une opportunité de piloter votre stratégie marketing avec précision.
5. Les seules exceptions (et encore)
Il existe quelques cas où acheter sa marque n’est pas urgent :
- Vous avez zéro concurrent sur votre nom de marque (ex : nom ultra-original)
- Vous avez un budget très restreint et souhaitez prioriser les campagnes non-brand
- Votre marque ne génère quasiment aucune recherche
Mais dans 90 % des cas, la sécurité, le coût faible, et le gain de contrôle justifient pleinement l’investissement.
Conclusion : un petit budget pour un gros levier
Acheter son nom de marque sur Google Ads, c’est pas du luxe, c’est du bon sens marketing.
Vous contrôlez votre image, verrouillez la recherche, et captez un trafic chaud à coût ultra-rentable.
Chez Convertix, on inclut systématiquement une stratégie brand dans nos campagnes clients.
Pour quelques dizaines d’euros par mois, vous dormez tranquille.
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