Tutoriel : comment mettre en place Google Shopping ?

Google Shopping est une plateforme puissante pour promouvoir vos produits et attirer des clients potentiels. Voici un tutoriel détaillé pour configurer et lancer votre première campagne Google Shopping.

1. Créer et configurer votre compte Google Merchant Center

Avant de pouvoir lancer une campagne Shopping, vous devez créer un compte Google Merchant Center. Ce centre de gestion est l’endroit où vous allez gérer votre flux de produits et envoyer ces données à Google.

Étapes :

Rendez-vous sur Google Merchant Center.
Créez un compte en suivant les instructions et en remplissant les informations sur votre entreprise.
Validez et revendiquez votre site web : Vous devrez prouver que vous êtes le propriétaire de votre site en insérant une balise HTML, un fichier de validation ou via Google Analytics.

2. Préparer et optimiser votre flux de produits

Le flux de produits est la clé de toute campagne Google Shopping. Il s’agit d’un fichier qui contient toutes les informations sur vos produits (nom, prix, image, catégorie, etc.) que Google va utiliser pour afficher vos annonces.

Quelques éléments clés :

Titre du produit : Incluez des mots-clés pertinents (marque, modèle, type).
Description : Soyez précis et détaillé, car ces informations influencent la performance de vos annonces.
Images de haute qualité : Elles sont cruciales pour attirer l’attention des utilisateurs.
Prix : Assurez-vous que le prix est cohérent entre votre site et Google Merchant Center.

Une fois votre flux créé, vous devez l’importer dans Google Merchant Center, où Google analysera vos produits.

3. Lier Google Merchant Center à Google Ads

Pour que vos produits soient visibles dans les annonces Google Shopping, vous devez lier vos comptes Google Merchant Center et Google Ads :

Connectez-vous à Google Merchant Center.
Allez dans Paramètres > Liens et sélectionnez Google Ads.
Ajoutez l’identifiant de votre compte Google Ads pour les relier.

4. Créer une campagne Shopping dans Google Ads

Maintenant que vos produits sont prêts et que vos comptes sont reliés, il est temps de créer votre campagne Shopping.

Étapes :

Connectez-vous à votre compte Google Ads.
Cliquez sur le bouton + Nouvelle campagne.
Choisissez l’objectif “Ventes” ou “Trafic vers le site web”.
Sélectionnez Campagne Shopping.
Choisissez le type de campagne :
- Standard : Plus de contrôle manuel sur vos enchères et vos produits.
- Intelligente : Google ajuste automatiquement les enchères pour maximiser les conversions.

5. Structurer votre campagne

La structure de votre campagne Shopping a un impact direct sur sa performance. Vous pouvez structurer votre campagne de plusieurs façons :

Par catégories de produits : Cela vous permet d’ajuster vos enchères en fonction des types de produits.
Par marques : Si vous vendez plusieurs marques, vous pouvez structurer vos campagnes pour chaque marque afin d’ajuster les budgets.
Par prix ou marge : C’est une bonne stratégie si vous souhaitez concentrer vos efforts sur les produits à forte marge.

6. Définir vos enchères et budgets

Les campagnes Google Shopping fonctionnent avec un modèle CPC (coût par clic). Vous devez donc définir des enchères adaptées pour chaque groupe de produits. Voici quelques conseils :

Ajustez vos enchères en fonction des performances : Augmentez vos enchères pour les produits performants et réduisez celles des produits moins performants.
Enchères automatisées : Vous pouvez utiliser des enchères automatiques basées sur le ROAS cible ou la maximisation des conversions.

7. Suivre et optimiser vos performances

Une fois votre campagne Shopping lancée, il est crucial de surveiller les performances et d’optimiser régulièrement :

Taux de clics (CTR) : Améliorez les titres et les descriptions de vos produits pour augmenter le CTR.
Retour sur investissement publicitaire (ROAS) : Ajustez vos enchères pour maximiser le ROAS.
Exclusion de produits non performants : Supprimez ou ajustez les enchères des produits qui ne convertissent pas.

Conclusion

Mettre en place une campagne Google Shopping demande une bonne préparation, de l’optimisation continue et un suivi rigoureux des performances. Si vous avez besoin d’accompagnement ou si vous souhaitez optimiser vos campagnes pour maximiser votre rentabilité, contactez l’agence Convertix pour des conseils experts.