Neovia Retraite
Neovia Retraite est un cabinet de conseil spécialisé dans l’accompagnement retraite des particuliers, indépendants, dirigeants et professions libérales.
L’entreprise aide ses clients à anticiper, optimiser et sécuriser leur départ à la retraite, en tenant compte de leur situation professionnelle, patrimoniale et fiscale.
Neovia Retraite intervient sur des sujets à forte complexité tels que le calcul des droits, l’optimisation des dispositifs existants, la stratégie de liquidation et la prise de décisions éclairées aux moments clés de la carrière.
Son approche repose sur une expertise réglementaire approfondie, une pédagogie claire et un accompagnement personnalisé sur l’ensemble du territoire français.
Objectif initial du client
Après plusieurs années de forte performance, Neovia Retraite faisait face à une chute significative du volume de leads, amorcée à partir de 2023, dans un contexte marqué par la réforme des retraites et des dysfonctionnements techniques ayant impacté l’acquisition.
L’objectif de la collaboration était clair, relancer l’acquisition de leads qualifiés via des leviers payants, en particulier Google Ads, tout en reprenant le contrôle sur le coût par conversion et la fiabilité du tracking.
Actions clés mises en œuvre
1. Reprise du tracking et fiabilisation des conversions
Un travail prioritaire a été mené sur le tracking des formulaires et des conversions, avec une connexion CRM (Salesforce) correctement exploitée afin de s’appuyer sur des données fiables pour le pilotage des campagnes.
Cette base a permis de sortir d’une logique de diffusion aveugle et de reprendre le contrôle sur les performances réelles.
2. Restructuration des campagnes publicitaires en ligne
Les campagnes Google Ads ont été restructurées autour de requêtes à forte intention, en lien direct avec les problématiques retraite, en ciblant des profils précis, cadres, dirigeants, professions libérales, TNS et seniors de plus de 55 ans.
L’objectif était de privilégier la qualité et la pertinence des demandes plutôt que la simple génération de volume non qualifié.
3. Activation d’une offre à forte valeur perçue et pilotage rigoureux
Une landing page dédiée a été mise en avant autour d’un simulateur de calcul retraite, conçu comme un point d’entrée engageant et qualifiant, permettant de capter des prospects intéressés par une démarche concrète et immédiate.
Les budgets ont été pilotés de manière fine afin d’optimiser le rapport volume / coût, en évitant les formats trop orientés visibilité au profit de campagnes orientées conversion.
Impact
Sur la période janvier 2026 comparée à janvier 2025 (données Google Ads), la stratégie déployée a permis un redressement très net des performances.
Le nombre de conversions est passé de 1,99 à 228,49, traduisant une forte reprise de l’activité d’acquisition. Dans le même temps, le coût par conversion a chuté de 87,64 €, pour atteindre 7,45 €, soit une baisse drastique du coût par lead.
Le taux de conversion est passé de 0,67 % à 7,78 %, confirmant une bien meilleure adéquation entre les annonces, la landing page et les attentes des prospects.
Ces résultats ont été obtenus avec un budget maîtrisé de 1 702,93 €, démontrant une amélioration significative de la rentabilité et de l’efficacité globale des campagnes.
Les équipes Neovia se déclarent satisfaites de la qualité des leads générés, confirmant la pertinence du ciblage et de la stratégie mise en place.
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