Comment savoir si vous avez fait un bon audit Google Ads ?
Un bon audit Google Ads repose sur plusieurs critères clés. Voici comment évaluer la qualité de votre audit :
1. Vérification des objectifs
L’un des premiers éléments à vérifier est que vos campagnes sont alignées sur les objectifs de votre entreprise (ventes, leads, notoriété, etc.). Si l’audit ne met pas en lumière cet aspect, c’est un signal d’alerte.
2. Analyse de la structure des campagnes
Un audit complet doit examiner la structure de vos campagnes et de vos groupes d’annonces :
- Sont-elles bien segmentées par produit, service ou type de cible ?
- Les groupes d’annonces sont-ils suffisamment précis pour éviter la dilution des mots-clés ?
Si l’audit révèle une bonne structure, cela montre que vos campagnes sont bien organisées.
3. Optimisation des mots-clés
L’analyse des mots-clés est essentielle dans un audit. Un bon audit :
- Identifie les mots-clés qui consomment du budget sans générer de résultats.
- Suggère des opportunités de mots-clés de longue traîne.
- Analyse les types de correspondance (exacte, expression, large).
4. Performance des annonces
L’audit doit évaluer les performances des annonces (CTR, taux de conversion, Quality Score) et recommander des tests A/B pour améliorer les annonces à faible rendement.
5. Stratégie d’enchères
Un bon audit examine la stratégie d’enchères. Est-elle alignée avec vos objectifs de campagne ? Si vous n’utilisez pas de stratégies d’enchères automatisées (par exemple, maximisation des conversions ou ROAS), l’audit devrait vous suggérer des options adaptées à vos besoins.
6. Suivi des conversions
Le suivi des conversions est souvent négligé, mais il est indispensable pour mesurer la rentabilité d’une campagne. Un bon audit vérifie que ce suivi est correctement configuré, avec des balises de conversion pour chaque action souhaitée (achat, formulaire rempli, appel, etc.).
7. Analyse du Quality Score
Le Quality Score est un indicateur important pour comprendre si vos annonces sont pertinentes. Un bon audit analysera le Quality Score de vos principaux mots-clés et proposera des recommandations pour l’améliorer (amélioration de la pertinence des annonces, optimisation des pages de destination, etc.).
8. Utilisation des extensions d’annonces
L’audit doit aussi vérifier l’utilisation des extensions d’annonces (liens annexes, extensions d’appel, extensions de promotion, etc.). Une bonne utilisation de ces extensions améliore le CTR et la visibilité.
9. Analyse des appareils et emplacements
Un audit efficace examine les performances par type d’appareil (ordinateur, mobile, tablette) et par emplacement géographique. Cela permet de savoir où concentrer ou réduire vos efforts pour maximiser le ROI.
Conclusion : Faites-vous accompagner par Convertix
Si votre audit couvre ces aspects et propose des recommandations claires et exploitables, il est probable qu’il soit bien réalisé. Toutefois, si vous souhaitez approfondir l’analyse et bénéficier d’un audit plus poussé, n’hésitez pas à contacter l’agence Convertix. Nous vous aiderons à identifier toutes les opportunités d’optimisation pour maximiser vos résultats sur Google Ads.