Quand on lance une campagne Google Ads, l’un des choix les plus stratégiques – et souvent sous-estimé – concerne le type de correspondance des mots-clés. Choisir la bonne correspondance, c’est décider de qui verra vos annonces, et donc d’influencer directement votre budget, votre taux de clic, votre taux de conversion et votre rentabilité.
Dans cet article, on vous explique tout : les différents types de correspondance, leurs avantages et inconvénients, et comment bien les utiliser selon votre objectif business.
Qu’est-ce qu’un type de correspondance sur Google Ads ?
Sur Google Ads, un mot-clé n’est pas juste un mot. C’est aussi une intention de ciblage. Et pour chaque mot-clé, vous pouvez définir un niveau de tolérance entre ce que tape l’utilisateur et ce que vous avez défini. C’est ce qu’on appelle la correspondance.
Google propose trois types principaux de correspondance :
- Large :
chaussures rouges - Expression exacte :
"chaussures rouges" - Mot-clé exact :
[chaussures rouges]
Chaque format a un comportement différent, et Google peut afficher votre annonce sur plus ou moins de requêtes en fonction de ce choix.
Les différents types de correspondance
1. Large (Broad Match)
Le format large est le plus permissif. Si vous tapez le mot-clé avocat divorce, Google pourra diffuser votre annonce sur :
- divorce avocat
- cabinet droit de la famille
- aide séparation conjugale
Ce type capte un trafic très large, mais peu qualifié si vous ne le maîtrisez pas. Il est recommandé uniquement si vous avez des audiences très bien paramétrées ou si vous souhaitez explorer de nouveaux termes.
✅ Avantage : volume maximal
❌ Inconvénient : budget rapidement gaspillé sans un bon filtrage
2. Expression exacte (« mot clé »)
Ce type permet de cibler les requêtes qui contiennent votre expression exacte, dans le bon ordre, avec des mots autour.
Exemple avec "chaussures rouges" :
- acheter chaussures rouges
- chaussures rouges pas cher
Mais Google n’affichera pas l’annonce pour :
- rouges chaussures en cuir
- bottes rouges
Ce type est équilibré, à la fois pertinent et flexible. Il est parfait pour une campagne de conversion avec une recherche bien cadrée.
✅ Avantage : bon équilibre entre volume et précision
❌ Inconvénient : nécessite un travail de qualification
3. Mot-clé exact ([mot clé])
Le plus strict : votre annonce s’affiche seulement si l’utilisateur tape exactement ce mot-clé, ou une variante très proche (pluriel, fautes, etc.).
Exemple avec [chaussures rouges] :
- chaussures rouges ✅
- acheter chaussures rouges ❌
Ce type de correspondance est utilisé pour des campagnes ultra ciblées, avec un budget limité et un objectif de ROAS élevé.
✅ Avantage : haute précision, taux de conversion souvent plus élevé
❌ Inconvénient : volume très limité
Quelle correspondance choisir en fonction de votre objectif ?
Voici un tableau récapitulatif :
| Objectif | Type de correspondance recommandé |
|---|---|
| Tester de nouveaux mots-clés | Large (avec audiences et exclusions) |
| Générer un trafic qualifié | Expression exacte |
| Maximiser la rentabilité | Mot-clé exact |
| Budget limité | Mot-clé exact + Expression |
| E-commerce / ROAS | Exact + Shopping |
| Notoriété / Branding | Large (avec audiences) |
💡 Tips : Utilisez systématiquement des mots-clés à exclure (négatifs) pour affiner le ciblage, quel que soit le type de correspondance.
Notre recommandation : une approche hybride
Chez Convertix, agence Google Partner Premier, on construit toujours des campagnes avec plusieurs types de correspondance. Cela permet de :
- Explorer le marché avec le large (piloté par audience)
- Capter des intentions chaudes avec l’exact
- Optimiser le coût d’acquisition avec les données récoltées
Chaque entreprise est différente. Le bon réglage dépend du cycle de vente, du panier moyen, du marché concurrentiel et de vos ressources internes.
Vous avez un doute sur la correspondance à choisir ?
Faire un mauvais choix de correspondance, c’est risquer de cramer son budget en quelques jours. Si vous débutez ou si vous sentez que votre taux de conversion ne décolle pas, il est sans doute temps de revoir votre stratégie de mots-clés.
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