AI Max Google Ads et ROAS : pourquoi les chiffres deviennent trompeurs
Avec AI Max, le ROAS est souvent mis en avant comme preuve ultime de performance. Dans de nombreux comptes, les chiffres semblent excellents : ROAS en hausse, chiffre d’affaires attribué en augmentation, coûts maîtrisés. Pourtant, les premières expérimentations terrain montrent un décalage croissant entre ces indicateurs et la réalité business.
AI Max ne “triche” pas avec les chiffres, mais il exploite parfaitement leurs limites. Comprendre pourquoi le ROAS devient trompeur avec AI Max est indispensable pour éviter de piloter à l’aveugle.
Pourquoi le ROAS a toujours été un indicateur imparfait
Bien avant AI Max, le ROAS posait déjà problème.
Un indicateur centré sur le revenu, pas sur la marge
Le ROAS ignore totalement les coûts fixes, variables et la réalité économique des produits.
Une dépendance forte au modèle d’attribution
Changer de modèle peut transformer artificiellement la performance.
Ce que change AI Max dans la lecture du ROAS
AI Max amplifie mécaniquement les biais existants.
Optimisation agressive vers les conversions faciles
Le ROAS augmente lorsque l’algorithme capte des ventes déjà acquises.
Sur-attribution des conversions existantes
AI Max récupère une part importante du brand, du remarketing et du trafic chaud.
Pourquoi un bon ROAS avec AI Max peut masquer une contre-performance
Les retours terrain montrent des schémas récurrents.
Hausse du ROAS mais stagnation du business
Le chiffre d’affaires global n’augmente pas malgré de “bons” résultats Ads.
ROAS stable mais marges en baisse
L’algorithme privilégie des produits faciles à vendre mais peu rentables.
AI Max et illusion de rentabilité e-commerce
Le phénomène est particulièreme
Notre méthodologie gagnante en 3 mois
1er mois : Lancement
Nous maximisons votre taux de conversion en travaillant sur les supports publicitaires : visuels, pages de vente, fiches produits.
2ème mois : Rentabilité
Nous maximisons le profit de vos campagnes en ciblant le coût par conversions le plus faible possible sans rogner sur le volume.
3ème mois : Croissance
Nous maximisons le volume des conversions (prospects ou ventes) tout en maintenant la rentabilité de votre activité.
Une gestion Google Ads sur-mesure & de A à Z
1. Analyse du marché
Optimiser son offre, son client type, la concurrence ainsi que les facteurs clés de succès du secteur est indispensable. Une analyse de marché permet de cibler les prospects générant le plus de profit.
2. Création & gestion des campagnes publicitaires
Nous configurons et optimisons les campagnes avec notre méthodologie afin de trouver rapidement des prospects grâce à Google Ads.
3. Création & optimisation de pages de vente & fiches produits
La page de vente est le socle d’une bonne campagne. Nous l’optimisons pour qu’elle soit un aimant à prospect.
4. Suivi des conversions & intégration CRM
Sans un bon suivi, le pilotage est impossible. Nous le configurons de manière optimale, de la conversion, en passant par la qualification jusqu’à la signature du prospect.
Les questions fréquemment posées
Combien coûte Google Ads ?
Est-ce vraiment adapté à mon activité ?
D’après notre expérience (+100 entreprises accompagnées), tout type d’entreprise vendant un service ou produit peut trouver des clients avec Google Ads. À condition que cela soit bien fait.
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