Depuis son lancement, la campagne Performance Max (ou Pmax) de Google Ads a fait couler beaucoup d’encre. Promise comme une solution automatisée “tout-en-un”, elle séduit les annonceurs en quête de gain de temps et de performance.
Mais quand votre objectif est centré sur le Search, faut-il vraiment se laisser tenter ?
Chez Convertix, on vous dit non. Et on vous explique pourquoi.
Vous perdez le contrôle sur le Search
La promesse de Pmax est claire : un algorithme qui diffuse automatiquement vos annonces sur tous les réseaux Google (Search, Shopping, Display, Discover, Gmail, YouTube).
Le problème ? Vous ne savez pas où part votre budget.
Quand vous voulez cibler des requêtes précises sur le moteur de recherche, vous perdez toute la finesse de ciblage offerte par une campagne Search classique :
- Aucun contrôle sur les mots-clés déclencheurs
- Pas de négatifs précis
- Aucune visibilité sur les requêtes exactes qui ont généré les clics
👉 Résultat : vous ne savez pas pourquoi vous dépensez… ni ce qui fonctionne.
Quitte à ne plus choisir ses mots-clés… autant faire de la DSA
Si votre objectif est uniquement d’apparaître sur le Search avec une approche automatisée, alors la campagne DSA (Dynamic Search Ads) est plus adaptée.
Pourquoi ?
- Elle reste focus sur le réseau Search
- Elle utilise votre site web comme base pour matcher les requêtes
- Vous pouvez contrôler les URL ciblées, ajouter des exclusions, gérer vos enchères manuellement
Avec une DSA bien structurée, vous restez dans un univers Search, avec plus de transparence et d’optimisation possible.
Pmax est (très) bien pour le Shopping, pas pour tout
Soyons justes : Performance Max est très puissante sur des logiques e-commerce avec flux Shopping.
Elle permet une diffusion intelligente sur différents réseaux pour booster les ventes produits.
Mais sur des campagnes à fort enjeu de génération de lead via Search (services B2B, artisanat, formation…), Pmax a souvent un taux de déchets élevé, car Google pousse votre pub sur YouTube, Display ou Gmail… parfois très loin de l’intention réelle d’achat.
👉 Et sans reporting précis, impossible de corriger le tir.
Conclusion : si vous cherchez à capter de l’intention… restez maître de vos mots-clés
Une stratégie Search efficace repose sur :
- Des mots-clés ciblés
- Des exclusions bien pensées
- Des annonces adaptées
- Des landing pages cohérentes
Et surtout : du pilotage précis.
Avec Pmax, vous perdez cette maîtrise.
À moins d’avoir un gros historique de conversions, des signaux CRM poussés et un budget conséquent… c’est trop risqué pour de l’acquisition Search.
Notre conseil chez Convertix : utilisez Pmax pour votre catalogue Shopping si c’est pertinent, mais gardez vos campagnes Search sous contrôle manuel ou DSA.
Et si vous voulez un vrai accompagnement SEA, vous savez où nous trouver.