188 conversions en 1 mois, pour 710 € dépensé !
Point de départ :
Au départ, le propriétaire de ce parc de loisirs dans les Pyrénées-Orientales avait un objectif simple : remplir au maximum ses sessions de canyoning et d’accrobranche, en particulier pendant la haute saison estivale. Il avait déjà collaboré avec nous en 2023 et souhaitait de nouveau tirer parti de Google Ads pour capter la demande touristique locale. Mais avec une saison ultra-courte (juin à août), un budget limité et une marge d’erreur quasi inexistante, chaque euro investi devait impérativement générer du résultat. C’est à ce moment-là que nous avons relancé notre collaboration..
Le challenge:
Le défi était clair : maximiser les réservations en ligne et les appels entrants sur une période de seulement trois mois, avec un budget restreint et une concurrence accrue pendant la haute saison touristique. Le client souhaitait s’assurer que ses campagnes soient parfaitement optimisées pour capter la bonne audience, au bon moment. Il fallait donc bâtir un dispositif publicitaire capable de cibler efficacement les internautes en recherche d’activités outdoor, tout en garantissant un retour sur investissement immédiat. La moindre erreur d’orientation ou de ciblage aurait eu un impact direct sur le remplissage du parc.
Nos Résultats:
Une fois la stratégie validée, nous avons déployé deux campagnes distinctes : l’une dédiée à l’accrobranche, l’autre au canyoning. Nous avons mis en place des DSA (Dynamic Search Ads) pour valoriser les différentes pages du site correspondant à chaque parcours et activité. En parallèle, nous avons travaillé sur la promotion de la fiche Google My Business via Google Ads, profitant de ses nombreux avis positifs pour inciter davantage les internautes à cliquer.
Quelques semaines plus tard, les résultats ont largement dépassé les attentes : plus de 100 visites sur la page de réservation en ligne et 70 appels entrants en juillet. Au total, 188 conversions générées en un mois, pour un budget investi de 710 €, soit un coût par conversion de seulement 3,77 €. Le tout avec un taux de clics exceptionnel de 20,83 %, preuve de la pertinence du ciblage et de la qualité des annonces. Aujourd’hui, ce dispositif permet au parc de loisirs de remplir ses sessions de manière rentable et prévisible, saison après saison.