Quand on lance une stratégie d’acquisition e-commerce sur Google Ads, deux options s’offrent à vous : les campagnes Shopping Standard et les campagnes Performance Max (PMax). Deux formats puissants, mais très différents dans leur fonctionnement, leurs avantages… et leurs limites. Alors, lequel choisir ?
1. Qu’est-ce qu’une campagne Shopping Standard ?
Les campagnes Shopping Standard sont les formats historiques de Google Ads pour la promotion de produits e-commerce. Elles permettent d’afficher vos fiches produits dans l’onglet Shopping de Google, dans Google Search, et parfois sur le réseau Display.
Ce qui caractérise le Shopping Standard :
- Ciblage par mot-clé indirect : pas de mots-clés à renseigner, mais Google utilise les titres, descriptions et catégories produits pour faire le matching.
- Contrôle granulaire : vous pouvez structurer vos campagnes par produits, catégories, ou marges, exclure des termes, segmenter précisément.
- Données de performances détaillées : on voit quel produit a performé, à quel coût, dans quel contexte.
🟢 Idéal si vous voulez tout maîtriser.
2. Qu’est-ce qu’une campagne Performance Max ?
Les campagnes Performance Max sont le nouveau format automatisé de Google. Elles permettent de diffuser sur tous les canaux : Google Search, Display, Gmail, YouTube, Discover… et bien sûr Shopping.
Particularités des campagnes PMax :
- Ultra automatisées : plus de ciblage manuel, Google gère tout via l’algorithme.
- Objectif basé sur les conversions ou la valeur de conversion.
- Création via des “assets” (textes, images, vidéos, flux produits, etc.).
🟢 Idéal pour maximiser la portée… mais avec moins de contrôle.
3. Shopping Standard vs PMax : le comparatif
| Critère | Shopping Standard | Performance Max (PMax) |
|---|---|---|
| Contrôle sur la diffusion | ✅ Élevé | ❌ Faible |
| Canaux utilisés | 🔵 Search + Shopping | 🌐 Search + Shopping + Display + YouTube + Gmail… |
| Création nécessaire | 🔽 Flux produits suffisant | 🧩 Nécessite images, vidéos, titres… |
| Transparence des performances | ✅ Par produit, par mot-clé | ❌ Vue globale, peu détaillée |
| Optimisation possible | ✅ Très fine | ⚠️ Limitée, pilotage indirect |
| Idéal pour | 🎯 ROAS, segmentation fine | 🚀 Volume, nouveaux marchés |
4. Alors, que choisir ?
La réponse dépend de votre niveau de maturité sur Google Ads et de votre objectif business :
- Si vous débutez et que vous avez peu de temps ou peu de data : PMax peut donner des résultats rapides (surtout si vos fiches produits sont bien optimisées).
- Si vous cherchez à maximiser la rentabilité (ROAS) avec un fort besoin de contrôle (par produit, par marge…) : Shopping Standard reste la référence.
- Si vous avez déjà un bon historique de conversion et un flux produit propre : vous pouvez tester une PMax complémentaire, mais jamais en aveugle.
- Si vous voulez tester PMax sérieusement : utilisez une structure par campagne, activez les bons signaux d’audience, segmentez les flux avec Labels, etc.
5. Notre recommandation
Chez Convertix, on conseille souvent de commencer par du Shopping Standard pour bien comprendre ce qui fonctionne, puis d’itérer avec des campagnes PMax sur des segments spécifiques.
Et surtout : ne vous reposez pas entièrement sur PMax. Ce format est puissant, mais il fonctionne comme une boîte noire. Vous pouvez facilement y brûler du budget si vous ne suivez pas de près la rentabilité.
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