Comment réussir un audit de compte Google Ads : Les étapes clés

Réaliser un audit de compte Google Ads est essentiel pour identifier les points d’amélioration et maximiser le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Cet article propose un guide détaillé pour réussir un audit en suivant les étapes clés.

Qu’est-ce qu’un audit de compte Google Ads ?

Un audit de compte Google Ads est une analyse approfondie des performances d’un compte publicitaire pour identifier les forces, les faiblesses et les opportunités d’optimisation. L’objectif est d’améliorer la rentabilité des campagnes en détectant les éléments qui peuvent être ajustés, modifiés ou supprimés pour maximiser les conversions et minimiser les coûts.

1. Analyse des objectifs de la campagne

1.1. Définir les objectifs commerciaux

Avant de plonger dans les données, il est crucial de comprendre les objectifs de la campagne. Les campagnes Google Ads doivent être alignées sur les objectifs commerciaux de l’entreprise, qu’il s’agisse d’augmenter les ventes, de générer des leads, ou de promouvoir une notoriété de marque.

1.2. Vérifier la pertinence des objectifs

Les objectifs doivent être mesurables, atteignables et pertinents. Si le but est de générer des leads, il est important de suivre les conversions liées aux formulaires, appels ou téléchargements.

2. Examiner les paramètres de compte

2.1. Ciblage géographique

Vérifiez que le ciblage géographique est en accord avec le public cible de l’entreprise. Il peut être judicieux d’exclure certaines zones géographiques peu performantes pour optimiser le budget.

2.2. Ciblage par appareil

Analysez les performances sur les différents appareils (ordinateur, mobile, tablette) pour ajuster les enchères en conséquence. Par exemple, si les conversions mobiles coûtent moins cher, il pourrait être pertinent d’augmenter les enchères sur les appareils mobiles.

3. Analyse des mots-clés

3.1. Pertinence des mots-clés

Examinez la liste de mots-clés pour s’assurer qu’ils sont en adéquation avec les objectifs de la campagne. Supprimez les mots-clés non performants ou peu pertinents et identifiez les mots-clés à forte valeur ajoutée.

3.2. Utilisation des correspondances de mots-clés

Assurez-vous d’utiliser différentes correspondances de mots-clés (exacte, expression, large modifié) pour mieux contrôler les recherches sur lesquelles vos annonces apparaissent. L’ajout de mots-clés à exclure peut également aider à éviter les clics indésirables.

4. Vérifier la qualité des annonces

4.1. Taux de clics (CTR)

Analysez le taux de clics (CTR) pour chaque annonce et identifiez celles qui ne génèrent pas suffisamment de clics. Un CTR faible peut indiquer un manque de pertinence entre l’annonce et le mot-clé.

4.2. Tests A/B sur les annonces

Effectuez des tests A/B pour comparer différentes versions d’annonces. Essayez d’optimiser les titres, les descriptions et les appels à l’action afin d’augmenter le taux de conversion.

5. Vérifier les extensions d’annonces

5.1. Utilisation des extensions disponibles

Les extensions d’annonces (sitelinks, appels, extensions d’avis, etc.) permettent d’ajouter des informations supplémentaires et d’augmenter la visibilité des annonces. Vérifiez que toutes les extensions pertinentes sont utilisées.

5.2. Performances des extensions

Analysez les performances des extensions pour voir lesquelles contribuent le plus aux conversions. Si certaines extensions ne fonctionnent pas, envisagez de les remplacer par d’autres plus adaptées.

6. Optimisation des enchères et du budget

6.1. Stratégies d’enchères

Évaluez les stratégies d’enchères utilisées (enchères manuelles, enchères automatiques, maximisation des conversions, etc.) pour voir si elles sont adaptées aux objectifs de la campagne. Les stratégies d’enchères automatiques, par exemple, peuvent être utiles pour maximiser les conversions.

6.2. Allocation du budget

Vérifiez l’allocation du budget par campagne et ajustez-le en fonction des performances. Les campagnes les plus rentables doivent recevoir une part plus importante du budget.

7. Suivi des conversions

7.1. Configuration du suivi

Le suivi des conversions doit être correctement configuré pour mesurer l’efficacité des campagnes. Vérifiez que les balises de suivi des conversions sont bien installées sur le site, par exemple à l’aide de Google Tag Manager.

7.2. Analyse des conversions

Examinez les données de conversion pour identifier les mots-clés et les annonces qui génèrent le plus de résultats. Cela permet d’optimiser les campagnes en fonction des sources de conversion les plus performantes.

8. Considérer l’impact du remarketing

8.1. Ciblage des visiteurs passés

Le remarketing permet de cibler les utilisateurs ayant déjà visité le site. Vérifiez si des listes de remarketing sont utilisées et analysez leurs performances.

8.2. Stratégies de remarketing avancées

Exploitez des stratégies de remarketing avancées, telles que le remarketing dynamique, pour montrer des annonces spécifiques basées sur les produits ou services consultés par les utilisateurs.

Conclusion

Réaliser un audit de compte Google Ads est essentiel pour identifier les opportunités d’amélioration et optimiser les performances. En suivant ces étapes clés, les entreprises peuvent s’assurer que leurs campagnes Google Ads sont alignées avec leurs objectifs commerciaux et qu’elles obtiennent le meilleur retour sur investissement.